来源：时刻头条
中新药业（第十三届）人大商学院EE家年华——我和我的人大新年论坛于12月12日在北京举行，论坛齐聚位来自全国各地、各行各业的优秀企业高管人员，线上线下同时直播，共同探求代表未来的新商业、新模式和新动力，分享充满正能量的新文明、新生活和新思想。
其中天津中新药业集团股份有限公司副总经理倪振国就深耕医药产业互联网——变与不变进行了深刻且精彩的主题分享。
沉淀与创新并存，引领中成药产业新风向
众所周知，我国中药历史悠久，种类繁多，已查明现有中药资源种类达一万两千多种。早在30多年前，国家就已经提出中药现代化的目标，如今来看，这更像是对传统中药的一场传承精华，守正创新的中药科学化过程。中新药业作为拥有百年传承的中成药生产制造企业，为了真正让中医药产业化和国际化，也一直在探索如何将传统中药进行改革与创新。
乌鸡白凤源自明代龚廷贤所著《寿世保元》，作为中医妇科常用良药，一直以补气养血、调经止带而闻名。但传统的9克大蜜丸，苦涩、难嚼、难咽、难数，一直以来服用体验不佳，使得良药太苦口成为消费者对其望而却步的原因之一。因此中新药业一直潜心研究，中新药业乌鸡白凤片正是由章臣桂教授历时8年潜心研制出的成果，传承年经典古方，精选20味道地药材，历经道工序，遵古法炮制与现代制药工艺完美结合，独家采用高新生化酶解技术、大孔树脂吸附分离技术和无糖薄膜包衣技术，一次2片即可替代传统的9克大蜜丸，更优工艺、更好吸收、更易服用。这种9克变1克的创新，就如倪振国副总经理所说：就是非常典型的，为了服用者的体验更佳，我们用了八年。
无论是百年老字号企业还是新晋玩家，想要跟随新生代的消费节奏，除了自身好的产品外，独特的差异化与创新完美结合，才能更好地获得消费者认可。
主动求变，线上线下破冰式传播
受行业限制，传统医药医院和药店为中心的线下普及，但2月份突如其来的新冠疫情，让所有行业都措手不及，也使得已策划一年之久的乌鸡白凤片推广似乎变得遥遥无期。但中新药业并没有坐以待毙，而是一改传统的线下推广方式，以新平台、新形式、新思路、新玩法策略，深入洞察30+女性消费群体的心理，从使用场景切入，围绕以服务消费者为中心的理念，开启新一轮线上传播。
6月初，中新药业乌鸡白凤片在北京召开线上发布会，收获百万量级观看，效果突出，也带动了产品更迅速、更广泛地与消费者进行持续而深入的沟通。
在此基础上，中新药业乌鸡白凤片更进一步。年是女性意识崛起的一年，不论是媒体宣传还是用户UGC，相关话题传播层出不穷，越来越多的女性朋友开始不断重视自身需求，注重生活品质，这种意识需求的觉醒，正是一股不可小觑的她力量。
中国未来的经济一定是粉丝经济导向，这也是品牌需要发展的方向。只有打通消费者情感共鸣，才能实现真正的品销合一。倪振国副总经理如是判断。
从携手人民健康平台举办新中药·中新药暨乌鸡白凤片产品上市发布会，到初次尝试B站鬼畜视频；从贴片植入《乘风破浪的姐姐》迅速扩大品牌知名度，与知名旅行博主小小莎老师深度合作直播宣传，不断强化调气血、养红颜、一次2片等关键信息与姐姐们绑定，到与樊登读书达成战略合作，建立粉丝群凤尾花，以及跨界携手盘子女人坊……中新药业乌鸡白凤片不断突出产品的陪伴、关爱、体贴等标签，传递品牌温度，成功地实现了传统老字号的破圈式品牌营销。
这场老品牌转危为机的创新之路，打破了传统医药行业固有的宣传方式，触发了更多的思考与创造，也带动了整个中医药行业的发展。沉淀和创新是我们这个行业的特点。如果想做品牌、想做长远，不能只有创新，还要有沉淀；也不能只有沉淀，如果不创新就会落后。中新药业乌鸡白凤片正是这样，在沉淀中创新，在传承中创新。
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